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Tik Tok奥运会可能是另一种库存手段。

来源: 鹅教育官网 人气:27 发表时间:2022/02/10 15:26:38

许多朋友说,在Tik Tok度过的时间越来越长,从每天2小时到甚至每天4小时。

根据大多数用户的分析,基本上每十个Tik Tok笔画就会引出一个小游戏或者广告。当某个游戏频繁被某个游戏的点刷或吸引时,它就会加入游戏尝试的队列。而且,在众多消费者的口碑过程中,Tik Tok的小游戏已经有了出圈的趋势。

不仅仅是在Tik Tok,在很多免费的小说平台上,都会有大量的小游戏广告,有时候还会吸引大量的读者成为玩家。由于小游戏的推广方式和方法以及消费者的好奇心和竞争心理,小游戏未来发展的可能性很大空。

 一、善心理战的小游戏

单说小游戏,基本都是聊不完的话题,比如武者之王、魂斗罗、忍者神龟等等,这几年还是很流行的。后来才知道,像《地下城》《英雄联盟》甚至《王者荣耀》《和平精英》这样的游戏,已经逐渐放弃了原来热门的小游戏。不能说没有大游戏画面精美、模式更吸引人等因素,但更多的还是小游戏的创新跟不上新时代玩家的思维。

那么小游戏是如何从热到冷进行热身的呢?

小游戏最初的流行是在游戏开发的早期阶段。俄罗斯方块几乎成了家喻户晓的名字。最重要的是当时游戏行业竞争平静,几乎每一款游戏都会吸引大量玩家加入。而且,最初的游戏遵循娱乐的原则,知道它仍然可以是经典。

小游戏的冷期是端游、网游、手机游戏的兴起。享誉全球的传奇联盟已经成为电子竞技行业的重要核心,游戏也从娱乐化向多人娱乐化、多人竞技化转变,让原本从属于娱乐属性的小游戏被拒之门外,同时小游戏也被大多数人遗忘。

又一次到了大数据时代,小游戏开始加速进入消费者的娱乐时代。

如果说最初的迷你游戏在火爆的时候对竞品依赖较少,市场空大,那么现在的迷你游戏就靠心理战让用户无法自拔。

现在小游戏的特点有几种,一种是品类,一种是耗时短,三种是好用。

大部分小游戏玩家都知道,现阶段最吸引人的是合成、突破、管理三类游戏,比如三国-战略版、合成龙、合成西瓜、超脑等等,让人熟悉一阵子,甚至时不时会玩两个游戏。

小游戏擅长心理战,因为这类小游戏总是在玩家晋级的时候表现出故意犯错的状态,让玩家的好奇心和竞争心理同时出现,一次两次。当促销视频频繁出现时,大多数用户都会忍不住下载并参与其中。

还有一个因素让小游戏火爆。比如Tik Tok的小游戏往往不用下载就可以直接转移到游戏页面,省去了实名认证和各种链接,让玩家更容易点击和玩,打造出更具娱乐性的小游戏状态。

擅长心理战。在更多互联网产品是用户思维疲劳的时代,小游戏可以更好地把握用户想要放松愉悦的心理,快速进入新消费时代的新潮流。很多小游戏用一些经典的IP吸引用户,可以快速打开市场,让用户冲进去。

单从Tik Tok的小游戏来看,这个细分赛道的潜力正在回归,未来会有很大的发展空,但是小游戏并没有像《英雄联盟》、《王者荣耀》等游戏那样生命周期长。相反,小游戏更新非常快,开发人员需要不断维护它们,以保持它们的醒目性。

二、过快的生命周期

生命周期是指一个物体的出生、死亡和疾病。对于某种产品来说,是从自然回归自然的全过程,即不仅包括制造该产品所需的原材料收集加工的生产过程,还包括产品储运的流通过程,以及产品的使用过程和丢弃或处置产品回归自然的过程。从小游戏的角度来看,生命周期是判断其价值的重要体现,也会影响产品空的发展。

小游戏在Tik Tok的流行似乎和在字节跳动玩游戏没有关系。数据显示,截至2021年,字节跳动共有9款游戏投资,3款中重度游戏上榜,39款休闲游戏下架。然而,字节跳动视频平台上的Tik Tok小游戏大多是为广告商准备的,无法展现字节跳动的游戏实力。

同时,小游戏的生命周期也会受到用户“网瘾”的影响。很多游戏“重症患者”认为《王者荣耀》等游戏由于长期玩会有一定的厌倦感。一方面,他们渴望游戏创新。更重要的是,在社会环境的影响下,游戏模式虽然有趣,但基于社会属性和用户的养老心理,一些休闲小游戏更能满足消费者的需求。

回到小游戏的生命周期,笔者认为很多小游戏的生命周期是间接的,大部分小游戏的新鲜度只能维持在一定的周期内,而且这个周期不会太长,很可能会保持在不超过3-5天的周期内,一两个月甚至更长时间后就会重新被选中。

相比之下,王者荣耀等手机游戏的生命周期更长。当然,随着新手游戏的相继出现,王者荣耀中的流量已经明显分化。英雄联盟手游出现后,同垂直品类的竞争加剧。最明显的就是现阶段的王者玩家对较长的匹配时间不满意。用户认为王者荣耀中原本的用户渠道甚至可以用拥挤来形容,但英雄联盟手机游戏出现,其他手机游戏暗暗发力。原本需要3-5秒才能匹配,现在平日里需要30-90秒才能匹配,这让很多忠实玩家难以接受。

游戏的市场份额正在被终端用户和手机游戏激烈竞争,但小游戏似乎并没有加入这场竞争,而是正式基于前者被用户频繁使用,导致时间长了就产生了“油腻”的心态,然后一款新颖的小游戏,只是给用户不同的感受,就能迅速加入进来。

正是因为这种从终端游戏和手机游戏到迷你游戏的频繁转移,后者需要更频繁的创新。否则,当用户找不到新的迷你游戏时,就会通过其他渠道解决“无聊”的问题。这时候迷你游戏的生命周期会很短,所以频繁更新的需求是用户设置迷你游戏的重要因素。

三、 小游戏的背后

小游戏日益增长的需求并不在与游戏的竞争中,而是依赖于吸引眼球的能力从广告商那里挣钱。

有用户认为王者荣耀更偏向于竞技属性,社交也可以在游戏中实现。而《原神》《斗罗大陆》《哈利波特》等游戏则需要按部就班地做任务,更适合“养老”。而且,他们的生活中总会有很多空的空余时间。当他们厌倦了小说和电视,他们会玩各种各样的游戏来代替。以上游戏大部分都是自己常驻,偶尔也会玩一些流媒体平台推广。

让用户感到新鲜的同时,游戏的内在机制为广告主提供了便利条件,让用户通过看广告解决小游戏中的各种困难。通过这个循环,可以建立与广告商的密切合作。

说白了,Tik Tok迷你游戏并不是字节跳动在游戏市场的布局,而只是作为流量池开发流量价值的新方式。在广告商眼中,Tik Tok是中国为数不多的获得流量的好地方之一。毕竟,随着越来越多的人把业余时间/

与竞技类游戏相比,休闲社交类游戏的门槛略低,因此用户在选择时的顾虑会相对减少。此外,以社交游戏为例,“摩尔庄园”大多由朋友驱动,即从一定量的公共领域流量到巨大量的私人领域流量,形成庞大的流量体系,导致快速破圈。

公共和私有域流量的使用是小游戏开发流量的重要策略。短视频平台平均刷7-8个视频就会出现一个广告。尤其是庞大的引擎在Tik Tok已经形成了成熟的广告营销生态。基于该算法,很多用户可以在颤音频道上刷一些小游戏,推荐的游戏也没有限制和集中。只要开发商和运营商做足宣传,用户甚至可以看到。

流量是小游戏的目的。通过交通,Tik Tok不仅可以巩固交通,还可以开发交通的价值,一举两得。因此,对于Tik Tok小游戏的发展,字节跳动自然会有更长远的规划和未来的整体规划。

总的来说,在如今这个人们更加注重挖掘空业余时间的时代,Tik Tok以近4个小时的占比,成为了当之无愧的流量皇太子,而Tik Tok也在通过各种方式挖掘流量的价值,实现其商业帝国的发展壮大,而小游戏的多元化也让更多的用户寻求不同的乐趣,所以未来小游戏的未来发展前景可能还是会因为流量平台而持续增长。毕竟作为最大的流量池,微信也在挖掘小游戏(小程序)的价值,未来的竞争可能不会太慢。

作者:翟蔡华,知名网络评论员、互联网分析师

本文由@翟蔡华原创发布,大家都是产品经理。未经允许禁止转载。

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