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瓦特?Tik Tok的标签推荐算法成了粉丝推荐?Tik Tok的私域会变成什么样?

来源: 鹅教育官网 人气:24 发表时间:2022/02/10 15:26:54

近日,Tik Tok开始对部分账号测试新的推荐算法,将之前【账号标签】的推荐机制升级为【粉丝增长】的粉丝推荐逻辑,即增加作品在粉丝面前的曝光度。

我们来看看官方对这个【粉丝增长】的定义:

Tik Tok的核心粉丝是什么?

1.什么是核心粉丝?

大力支持你的粉丝,他们对你作品的长期喜爱,播出和互动的数据都远高于平均水平。

2.核心粉丝实现的价值

铁粉在整个粉丝中的比例很低,但Tik Tok的付费行为有一半以上是铁粉贡献的,付费率是其他人的6倍多。

3.未来稳定触及核心粉丝

Tik Tok会增加你视频在你铁粉中的曝光,让你的视频流量更加稳定。

4.如何使用核心风扇相关数据分析

可以查看creator服务中心-数据中心-粉丝的数据中铁粉数量的变化趋势(有一个“总铁粉”)。

如果铁粉量明显下降,说明铁粉不喜欢你最近的视频内容,可以及时调整内容,增强与粉丝的互动。

如果铁粉量大增,说明粉丝很喜欢你最近的内容风格,可以及时总结经验。

5.与粉丝建立情感联系,增加核心粉丝数量

在评论区和粉丝分享你的感受和想法,加强你们的亲密度。

有点长,有点啰嗦。简单的理解是:

关于Tik Tok,数据会分析你Tik Tok账号里的铁粉,这将增加你的作品在Tik Tok铁粉未来的曝光度。同时数据显示,Tik Tok铁粉的实现价值比普通用户高出6倍。

具体到性能层是:

以前一个视频发布后,默认会有200-500个播放,粉丝的比例没有那么高,可能只有10%左右,剩下的几乎都是陌生人(比如通讯录、同城、标签推荐等)。).

调整后,【粉丝】的触达度和观看量会有很大提升。

比如你发一个视频,你的粉丝观看率可能会达到60%甚至80%,粉丝是短视频作品的主要评判者。如果连粉丝都认为你的视频内容质量不好,你的作品很难进入更大的公共领域流量池进行推荐。

目前还不清楚已经过测试的账户应该满足什么条件。

但账号粉丝数量会是一个重要的指标,比如拥有1万或10万以上的账号。

本次内测“粉丝成长”的算法推荐,将对Tik Tok整个内容创作生态产生很大影响。

1.创作者致富更难,需要疯狂创作。

尤其是对于创作者来说,可谓是极致的内卷,体现在方方面面:

如上所述,短视频作品必须在粉丝群中达到一定的指标(尤其是铁粉),才能获得更多的公共领域流量推荐。

尤其是对于前期以Tik Tok红利起家的博主来说,可能是个坏消息,会被粉丝的流量困住。

如果没有大量的公共领域流量到达潜在的目标用户群体,增加羊毛粉而不掉粉就好了。

你试图达到的目标会限制你取得更大的成功。

作为创作者,作品需要经过铁粉的多次测试,才能最终满足你的潜在粉丝。

如何突破粉丝的流量池?

只能疯狂创作,疯狂创新,疯狂取悦你的粉丝(尤其是铁粉),无论是形式、内容还是主题。

如果不能,那么就没有(更多的)公共领域流量推荐。

真正实现了Tik Tok半年前提出的“私域反哺公域流量”[捂脸]。

2.用户难以取悦,审美疲劳

如今,随着短视频的渗透,大家都在追求一种短、平、快的碎片化快餐文化。

一方面,用户变得不耐烦。在跌宕起伏的互动体验下,3秒钟都没有机会抓住用户的注意力。

用户满意的门槛也训练得越来越高,也训练得无时无刻不在追求新事物。

即使是你的铁粉,当你继续消费你的内容时,也会有审美疲劳的一天:

这个笑话你已经拍了三遍了。

这个知识点你已经讲过了。

该模板已阅读多次。我们能有新的东西吗?

另一方面,除了用户在变,创作者也在变。

用户可能因为A点关注了你,然后你开始尝试B点和C点,但是B点和C点并不在A点一些粉丝的兴趣点上,这部分是因为A点关注你的粉丝自然会掉下来。

3.内容创作不可能的三位一体

在极端内卷化下,内容创作不可能的三位一体变得更加突出。

内容创作不可能的三位一体是什么?

原创、爆款、高产

即使你是泛娱乐,搞段子,搞原创,也是需要时间的,不可能达到高产。即使你是高产,你能保证爆炸吗?

在产量高的情况下,肯定会有非原创性。比如说,任何一个行业、任何一个品类,都可能有那么多内容能讲出名堂,总有用完的一天。

这是一个极端内卷下不可能的内容创作三位一体模式:原创、爆款、高产。

4.播放音量可能更稳定。

当然,除了内向,还会产生新的结果。

因为有核心粉丝和铁粉,最大的优势就是创作者的作品可以获得更稳定的播放流量。

最起码可以保证转发、点赞等互动率指标,提高单个作品的数据反馈。

假设你有一万个粉丝。只要你的粉丝足够活跃,作品就有可能达到3-5K的基本播放量。

还不错。

5.提升私有域属性

整个算法推荐策略的调整,从再分配效率到更多的情感连接,可以说是向私域运营迈出了一大步。

早在半年前,Tik Tok就提出了Tik Tok私域的概念。当时我写了一篇文章《Tik Tok的私域是伪命题吗?》

并简要分析了目前Tik Tok基于内容的算法推荐机制导致用户或粉丝与博主之间粘性差的原因。

虽然官方说Tik Tok也可以做私域,但如果只在工具层面提供私域服务,基本流量分配机制不变,那么私域运营对于创作者或者商家来说都是不可行的。

现在是真的了。

过去,Tik Tok的粉丝声称整个网络是最势利、最没有价值的。现在,粉丝开始有价值了。

看来“Tik Tok球迷一文不值”这句话以后也不适用了。

当粉丝和博主有了更深层次的链接和更多的情感共鸣,粉丝可以通过短视频和直播用实际行动支持你。

不管是奖励还是卖课还是卖货。

那么,Tik Tok的私有领域将变成什么?

6.手抖得快,Tik Tok·阿托更快

Tik Tok在逐步提升私域属性,而Aauto faster在不断加强算法推荐。

在Tik Tok方面,随着Tik Tok在推荐页面增加更多以下账号的内容推荐,将进一步增强粉丝和博主之间的粘性和信任,类似于Aauto Quicker的双排关注。

另一方面,在Aauto Quicker中,8.0版和Extreme Edition加强了单列算法推荐,即公共域流量的分配。

但在某种程度上,难免会冲淡它一直引以为傲的私域属性。

2021年Aauto faster Q3财报显示,Aauto faster电商回购率达到70%。

这将最终导致另一个有趣的结果:

手抖得快,Tik Tok·阿托更快。

有意思,是吧?

7.为什么Tik Tok会做出这样的调整?

其中一个比较重要的原因就是防止马太效应,也可以说是削山。

比如淘宝的Viya和李佳琪的双十一首日预售就突破了200亿,而Aauto Quicker辛巴一天就突破了100亿。

相比之下,老罗是2021年Tik Tok电商直播交付榜第一名,[全年]50亿。注意是全年。

而且,老罗的成就也是在9个垂直直播间加上多场次甚至24小时连续播出的加持下才取得的。

在这里,让我们再说一遍。比如淘宝一直担心超头李佳琪和维雅的流量分布。

淘宝直播初期,淘宝需要李佳琪、维娅这样的人才,推动用户向直播间转化,养成用户在直播间购物的习惯。

即使没有他们,也有黄嘉琪和李亚。

但成功是小何,失败是我。

后来他们强大到绑架淘宝流量甚至品牌的定价权(比如上次欧莱雅低价事件)。

淘宝找不到更合理的整体GMV流量分配策略和自己的KPI评估。

前段时间薇娅一起发财,但对淘宝直播来说是好事。

同样的,《阿托快人》中的辛巴也有类似的烦恼。

但是Tik Tok只是想削山,不可能有马太效应。对于超级头,它也试图给出更“合理”的流量分配。

在Tik Tok,总有一个头,但没有永久的头。

最后:

1.当然,Tik Tok不会将【账号标签】算法以全站内容为王的推荐策略升级为【粉丝增长】。

毕竟Tik Tok的成功已经证明了账号标签算法推荐的胜利。

正如我在《微信官方账号粉丝如何变成视频号》中引用的:

2.永远不要改变它的起源

无论是【账号标签】还是【粉丝增长】的推荐逻辑,【优质内容】是最重要的流量增长和密码破解。

3.私有领域变得越来越重要

说到私域,我们的第一反应往往是微信。

我们也不得不承认,在某种程度上,微信生态确实定义和代表了私域。

但是私域只能存在于微信上吗?

显然,Tik Tok和阿尤托·奎尔都有自己的答案。

其实只要能帮助我们把流量控制在自己手里,以更低的成本直接到达用户手中,本质上就可以是私域。

哇,哈哈,这真的是最内向的时代,也是最好的时代!

以上。

#专栏作家#

微信微信官方账号孟大伟:大伟说电商,大家都是产品经理的专栏作家。曾任百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流和变现,让世界不断前行。

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