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如何用产品思想写出700+赞的小红书笔记?

来源: 鹅教育官网 人气:29 发表时间:2022/01/13 19:04:33


前段时刻,我为了深度体会小红书App、进步自己的产品才干,利用了产品规划的思路,用一个月的时刻,通过屡次优化迭代,终究写出了多篇 700+赞、7000+阅览量的笔记。

看到这个作用,你是不是想知道我是怎样做到的?

其实这些进程,关于做产品的同学必定不生疏:

产品定位、结构规划、数据规划、 可行性验证、1.0版别上线、不断优化迭代,仅仅这次的产品是“小红书账号”。

本文就给咱们具体叙述一下这个进程。

一、为什么要做小红书账号

咱们都知道,产品司理需求常常重视业界干流的产品,除了能够协助咱们跟上飞速改变的年代潮流,还能够从中学习新的玩法、新的规划技巧、新的商业模式等等。

但大都产品司理在体会产品时,只简略的体会一下中心功用,再深化一点的人或许会从战略层、规模层、结构层、结构层、界面层去逐个拆解剖析,再结合一些威望的剖析陈述,就算是十分全面了。

这些体会办法当然也是必要的,但我以为假如仅仅这样去体会、剖析,仍是比较浅的,由于没有真实成为用户,就难以体会到更深层次的运用感触。

这便是我想用产品规划思路、以创造者身份,去深度体会“内容社区渠道”的原因。

那为什么挑选了小红书呢?

这儿源于我之前在体会小红书和抖音的功用时,从前上传过一个相同的视频著作,在小红书取得了几十个赞,但抖音取得的点赞却屈指可数,所以我觉得小红书对新账号或许更友爱一些。

这次毕竟是从一个新账号做起,所以就挑选了小红书渠道。

二、具体是怎样做的

上文说到,我是利用了产品规划的思路,将“小红书账号”看作一款产品,通过产品定位、结构规划、数据规划、 可行性验证、1.0版别上线、不断优化迭代,终究写出了高赞笔记。

下面便是对每个进程的具体拆解,这部分内容有点长,必定要坚持看完。

1. 方针拟定

体会之前,我先给自己拟定了几个可量化的要害方针,用于后续对本次体会进行评价:

时刻:1 个月(2021.7.25-2021.8.25)。

点赞量:至少写出一篇500赞以上的笔记。

阅览量:至少写出一篇5000阅览量以上的笔记。

2. 产品定位

(1)可选主题罗列

通过小红书主页中的类别展现及实践运用体会,笔记以“美妆护肤、美食共享、常识共享、高颜值类、日子日常”类型为主。

(2)主题大类确认

对“热度”、“本身才干”、“资料获取难度”三个维度进行剖析:

美妆、美食、高颜值类型的热度尽管很高,但受限于本身才干和资料获取难度,可行性并不高。

日子日常类型尽管资料获取难度不高,但热度中等,且内容上出爆款的难度大,可行性一般。

对上述信息进行归纳评价,确认主题大类为“常识共享”。


(3)细分范畴确认

对“用户特征”、“渠道数据”、“本身拿手范畴”三个维度进行剖析:

用户特征:女人用户占比在80%以上,年纪首要会集在20-35岁,多为大学生、上班族、宝妈。渠道数据:凭借渠道查找功用,可收集到各个要害词下已有的笔记数量。本身拿手范畴:对心理学、商业、交流、办理主题具有必定优势。

对上述信息进行归纳评价,选定细分范畴为“交流”。

(4)用户调研

对身边运用小红书的朋友进行调研(访谈为主),确认出最简略遇到的两类交流场景:家庭场景和作业场景。

其间家庭场景下遇到交流失利的频率会更高,也更影响美好指数,所以选定话题为“家庭场景下的交流技巧”。

(5)产品价值

依据上述剖析,终究确认该账号供给的产品价值为:

共享与家人世的交流技巧,协助用户处理家庭场景下的交流问题,具有更调和的家庭气氛。

3. 结构规划

(1)笔记方法确认

确认好主题后,接下来需求确认产品以何种方法供给服务,调查小红书渠道现有的方法首要有:视频、图片、文字、图片+文字。

考虑到主题的信息密度高的特征,为下降用户的阅览本钱,进步用户的承受度,挑选了视频方法。

(注:咱们能够看到这儿的剖析维度比较少,只考虑到了“用户承受度”,没有考虑“本身的优势”及“制造本钱”等维度,直接导致了1.0版别的失利。)。

(2)笔记结构确认

学习文章写作结构,笔记结构确认为:用实践比如引出笔记主题、常识解说、总结、提示点赞保藏。

4. 数据规划

受限于小红书渠道功用,产品首要依据渠道核算的阅读量、点赞/谈论/保藏量、粉丝数来判别产品作用。

也可通过不同笔记间的数据差异进行A/B测验。

5. 可行性验证

确认好上述内容后,需求制造MVP,找到潜在用户验证主意。

此处由于产品特别,运用口述方法,问询潜在用户“假如有一个账号每天更新家庭场景下的交流技巧视频,你乐意重视吗?”

简略验证主意可行后,开端着手第一个版别的规划、开发、发布。

(注:该进程仅凭“口述产品作用”,得到了差错较大的调研成果,也是导致1.0版别失利的原因之一。)。

6. 1.0版别上线

(1)主题确认

依据上述规划,开端正式制造第一条笔记。

依据之前从用户调研时收集到的用户交流痛点,确认主题为“非暴力交流”。

(2)规划&开发流程

创造文字内容->运用剪映App“一键成片”生成视频->添加字幕->设置封面->导出视频。

(3)发布流程

设置标题、副标题->上传视频->挑选背景音乐->发布。

(4)上线观测

1.0版别笔记发布后,仅有几十个阅读量,几乎没有点赞保藏,数据体现证明用户并没有被感动。

(5)原因剖析

1.0版别的数据十分惨白,我只能通过用户调研寻觅问题地点,我将1.0版别的视频笔记发给方针用户,细心问询观看体会,收集到的反应为:

视频太长,看到一半就想关了、说教太多,有些枯燥乏味、视频中图片的质量不高等等。

既然如此,那就需求对产品进行优化迭代。

7. 优化迭代

(1)1.1版别

优化内容:

依据用户反应,优化了视频案牍、时长、图片等,从头发布1.1版别的视频笔记。

上线观测:

阅读量没有显着改进,点赞数略有起色,但也只需个位数,数据体现仍然欠安。


(上图为1.1版别视频笔记截图)

原因剖析:

再次进行用户调研:

收到的反应是“较上一版别有所改进,但仍然没有动力看完”。

竞品剖析:

数据上看,只局部优化的方向不对,问题或许出现在其他当地,所以查找了一些以交流为主题的大V账号,例如“脱不花”“樊登读书”等,尽或许的剖析他们之间的共性,以及与我制造的视频之间的间隔。

发现:

这些账号发布的视频笔记,都是具有感染力及影响力的真人出镜,以讲课的方法更简略得到用户喜爱。

若是纯文字+图片制造的视频方法的笔记需求必定水平的视频制造才干,运用一键生成的视频无法招引用户观看,需求测验其他方法。

定论:

竞品调研时重视到一种“文字+精巧封面”的常识共享类笔记,只需内容真的有价值,也能够招引许多点赞,所以决议批改笔记方法,修正为更具优势、制造本钱更低的文字方法。

(2)2.0版别

优化内容:

修正笔记为“文字+精巧封面”方法。

上线观测:

本次调整后作用较好,收到了几十个点赞、几百次阅读,尽管间隔方针还有很大间隔,但至少证明优化的方向对了。


(上图为2.0版别文字笔记截图)

原因剖析:

对2.0版别的几篇笔记进行数据剖析、对该方法的竞品进行深化剖析以及学习大V教授的一些写笔记技巧,得出下述定论:

写情侣交流主题的笔记,数据要好于其他主题的笔记,剖析或许跟小红书的用户年纪偏年青有关。竞品账号里,写汇总类的笔记简略取得高赞。关于标题、标签也需求优化。七夕节接近,能够凭借节日气氛,进步用户点击率。

(3)2.1版别

优化内容:

依据2.0版别总结的4条优化点,写了一篇题为“一份情侣交流攻略”的文字笔记。

上线观测:

数据显着好于之前的几篇,终究收到了700+点赞,7000+阅读。

至此,通过多个版别迭代,最初拟定的量化方针总算达到,体会完毕。



(上图为2.1版别文字笔记截图)

三、项目复盘

历经苦难,方针总算达到了,但不着急庆祝,还有最重要的复盘环节,我从“账号作者”和“产品规划”两个纬度进行了复盘:

1. 从创造者视点,感触到的小红书的社区气氛

(1)对新手创造者较为友爱

去中心化的流量分发逻辑和个性化引荐算法避免了强者恒强的马太效应,让新手创造者也有出爆款的或许。

(去中心化的流量分发逻辑,指的是一篇笔记发布后,渠道会先引荐给少数用户,依据赞评藏的数据来归纳判别是否给予更大的流量,只需内容足够好,才干不断取得更大的流量池)。

主页为双排信息流展现,且可自定义设置封面,给读者以预期,比照抖音类的沉溺式体会,对新手创造者比较友爱。

每篇笔记都是独自核算推送的流量,大V仅仅比新手创造者具有粉丝量优势,并不会因此而添加流量扶持,所以常常见到许多大V也会有不过百赞的笔记,这个机制能够促进创造者不断产出优质内容。

供给了许多创造者帮扶战略,例如粉丝量/点赞量阶段性合格提示、笔记周报、官方出品的免费课程等。创造者连绵不断创造优质内容,才干保持社区的生机。

社区电商打通,创造者堆集必定粉丝量后,能够直接带货变现,添加了创造者的创造动力。

(2)社区特征明显

用户群组成:

女人用户占了绝大大都,导致社区内容也更偏女人化,对拓宽男性商场有必定阻力。

(3)交际气氛缺乏

大都环绕著作进行评论,用户私聊的动力缺乏,难以扩展交际联系。

短少老友引荐,熟人交际气氛一般,无法沉积熟人交际联系,导致粉丝较少、只共享日常日子的创造者衰退共享热心。

2. 从产品规划的视点,这些当地能够做的更好

选定为视频类型时,没有考虑本身的优势及可行性等,导致挑选了不适合的笔记类型。

1.0版别之前没有提早做详尽的竞品剖析,导致1.0版别的数据很差。

可行性验证时,仅凭口述产品作用,很简略得到差错较大的调研成果,应尽量具象化。

四、结语

由于我现在在交际范畴做产品,对社区类的干流产品也比较重视,所以选定“小红书”为深度体会目标,你也能够试着用这种方法去深度体会你地点职业的其他产品~

以上便是我共享的用产品思想从0到1做小红书账号的全进程,期望对你有所启示。


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