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从“租房”到“买房”,自媒体年代的音乐人运营有多少或许?

来源: 鹅教育官网 人气:27 发表时间:2022/01/13 19:04:14


“关于橘子海的曩昔、现在和未来——全部的全部都会出现在这儿。”

上个月,橘子海在微博宣告他们的官方网站正式上线。

尽管这在国外比较遍及,但音乐人自建网站在国内是不多见的测验,不少人也会想:“都2021 年了,谁还会专门登陆网站了解信息?”


确实,相较PC端的一次次链接跳转,移动端的APP更为快捷、流转、一应俱全。

尤其在各类交际途径上,重视列表和算法引荐充满着各式各样的音乐资讯。

可是,这些途径上的信息流又像一个高速滚动的滚筒,上一条碾过下一条,从一个音乐人到另一个音乐人,往往浅尝辄止,留不下太多形象。

关于音乐人而言,交际媒体年代的到来,给予了他们更多触摸群众的时机和走红的途径。

他们入驻、“租房”落户,但时刻和空间往往都很有限,在信息激流中,他们不得不各种“整活”,才干捉住一些流量。

比较入驻式的“租房”,音乐人自建网站就像是“买房”,这样的测验是企图愈加自主、全面地出现他们的人和音乐。

作为自媒体年代音乐人运营的途径,独立于途径是其特色,但并非方针,本质是堆集了必定粉丝和著作后进行的IP化测验。

更重要的是,“买房”简单“供房”难,也并非人人都买得起“房”。

一、自建音乐网站,有什么用途

点进橘子海的网站,鼠标立马变为一个白色的泡泡,停在不同的板块,便有不一样的画面。

“TOUR巡回”是青色海水中倒映着黑色人影,“MUSIC音乐”是他们专辑《浪潮上岸》的封面,浅蓝色海水向墨蓝色海岸延伸。

极具海洋气味的页面规划和起浮光标,与他们的乐队风格非常贴合。视觉形象上的共同,是IP化的条件。

网站板块分为表演信息、音乐专辑、周边商城、音乐视频、日程安排和大事纪,页面左下角有个搜集粉丝邮件地址的小部件。

此外,还能够经过网站直接链接到橘子海的微博、facebook和youtube等交际媒体主页。

总的来说,这是经过网站这一东西对乐队事务、传达途径的一次视觉包装杰出的整合,但并无太多亮眼之处。


值得一提的是,网站内的专辑购买是由国外的音乐电商途径bandcamp支撑,这上面的抽成更少,并且粉丝能够自愿付出比标价更多的钱,周边出售则由国内的淘宝支撑。

但据了解,国外的音乐网站创立东西一般都会供给网站内售卖产品的功用。

在国外,这样的音乐人自建网站有许多,闻名音乐人有红辣椒乐队、碧昂斯、泰勒·斯威夫特等,独立音乐人也不少。

比方Eric Haugen,北卡罗来纳州的吉他手和讲师,他在网站上售卖吉他课程,还以虚拟办法供给个人吉他辅导。

还有多伦多的歌手兼词曲作者Steve Benjamins,他专心于创造能够与各种心情状况联络起来的音乐,用网站将他的音乐进行充沛的可视化表达。


而国外音乐人自建网站比较多的主要原因,或许与他们有愈加老练的音乐类建站东西有关。

自定义模块、站内出售产品、电子邮件注册小部件是根底功用,运用较多的有Wix、Bandzoogle和Squarespace。

Wix的在线商铺不只免佣钱,还有触手可及的许多统计数据和剖析,协助音乐人监控绩效并自行调整营销办法;Bandzoogle是一个专门针对音乐人的网站制造东西,其创立的网站也适用于移动端,能够在全部设备上无缝运转;Squarespace 的特色是供给无限的存储空间和带宽,能够在上面没有顾忌地更新消息,上传音乐和视频。

这三个途径都需求大约10-20欧元/月的费用,此外也有一些免费的制造东西,如专心于电子商务的Music Glue,供给多样的营销构思,但需求抽取10%的佣钱;还有音乐职业专业人士规划的Difymusic,可是功用规模不大。


在国内创立网站也很简单,但简直没有专门做音乐网站的东西,这也约束了这类需求。

与之对应的是,近几年国内的音乐人自运营认识也大大增强,掩盖流媒体、短视频、B站、微博等各个途径,也做出了不少精彩事例。

二、从“租房”到“买房”,自媒体年代的音乐人运营

自媒体年代的音乐人运营,要数交际途径上的入驻最为遍及,如微博上的音乐人主页,具有公开性、广泛性,是发布最新资讯的首要挑选,微博也凭仗超话成了乐迷集散地。

微博自身具有不受限的多元化共享办法,且契合碎片化阅览的日常情形嵌入,许多音乐人现已养成在微博上共享日子片段的习气,并经过固定的论题标签构成了一个个可继续的小栏目。

如毛不易的#毛不易小王日记#、朗朗的#朗朗音乐游乐场#、陶喆的#日子喆学#、袁娅维的#TTTV#,更早的事例有薛之谦以段子手的身份为音乐导流,成功“曲线救国”。


自媒体的第二波浪潮来自微信大众号,这也是音乐人运营的新阶段,特色是故事化传达,相对微博愈加私人化,但根据交际共享机制,有构成社会热门的潜能。

在音乐人自建的大众号中,二手玫瑰称得上是标杆,迄今现已发布434篇原创文章,分类详尽。

丰厚资料源于乐队主唱梁龙本便是横跨音乐、综艺、影视、美妆等多个范畴的跨界达人。

其间,光是梁龙的视频说话栏目就有《不苟言笑》和《梁白开》两种,内容从经典解读到仿妆共享简直包罗万象。最近,他们还开通了微信视频号,第一条视频就有1.3万点赞。


2019年年末,创造出《米店》张玮玮宣告暂停表演及相关作业,化身新媒体小编开端写大众号,期冀是“能在这儿有些新的表达”。

随后,这位歌谣音乐人,开端在上面共享他的漫笔、小诗,一些偶发的感悟。

微信大众号文章相较于其他自媒体的鲜明特色,其图文办法是表达的深度和完好叙事的空间。

不久前爆火的《漠河舞厅》,之所以能凭仗背面那个哀痛、沉重的故事引发重视,靠的天然不只仅是短视频上几十秒的音画调配,而更多源于柳爽在自己大众号上为那首歌写下的文学化故事《再见了晚星》。

尽管推进短视频传达的是里边的“只言片语”,但也是由于长篇叙事自身所包含的强壮情感能量。


此外,还有B站、短视频途径上依托音乐可视化传达堆集人气的各类音乐人。

不过,由于途径特色的不同,假如无法与粉丝构成粘性较强的衔接,对音乐人的出现往往非常有限。

究竟,音乐人运营考究的是持久性和整体性,意图是深化受众认知、加强形象办理。相较而言,B站的社区生态会相对友爱。

如在B站风生水起的凤凰传奇,自上一年5月入驻B站后,经过加快融入B站“整活”气氛,现在已成为音乐区新晋顶流。

其间,“经典曲目MV”系列集小剧场与抠图MV于一体,在5毛钱特效引起的“自嘲”中加深了其接地气的“广场舞特供组合”形象,还紧接着玩起了经典影视剧的梗,接连“翻拍”了《隐秘的旮旯》中的“爬山”桥段,《喜剧之王》、《请答复1988》中的经典片段。

除了玩梗,许多音乐人都测验出了不少有用的宣发新玩法,比方乐队“表情银行”就敞开了克己音乐综艺的测验。

前年疫情迸发之后,他们先是诞生了《无事声非》的构思,每期用不到10分钟的时刻改编一首咱们耳熟能详的歌曲,展示改编的全过程;

接着又克己音乐谈论类节目《德国乐迷看乐夏》,节目第一集就累计获得了111万次观看,超2万转赞评,好评许多。

现在,他们在B站现已收成了十万粉丝。


还有一种便是相对重运营的办法——演员粉丝APP。

此前,许嵩、韩庚、黄子韬、郑爽、薛之谦、周杰伦等都推出过,但本钱较高,从开发到后续迭代更新、运营保护都需求继续投入,关于独立音乐人并不算友爱。

能够看到,经过在各大交际途径上“租房”做自媒体式运营,不少音乐人现已玩得很溜了。

而从橘子海自建网站的“买房”行为来看,其侧重点或许不在于这类音乐人运营有多好玩、多有用,而是更自在、更全面。

自建网站是自媒体年代的音乐人运营潜力的进一步闪现,但不管“租房”仍是“买房”,具有归于自己的一方六合都是以往音乐人不曾有过的夸姣。

正如表情银行在《关于“华语乐坛完了”的一点主意》中写道:“咱们这个年代夸姣的当地便是咱们不会被所谓‘威望媒体’独占话语权,每个人都是一个小小的自媒体,相互散发着影响力……咱们这张大网能网到最不起眼的旮旯里光辉弱小的星星,上个年代灯塔的暗影处可是一片乌黑啊。”

三、脱节途径是伪出题,但音乐人需求有自留地

从自媒体年代的音乐人运营趋势来看,自建网站的最大特色在于,它是脱节途径依托的一类创造者经济模式,不受途径约束发布信息,把握归于自己的数据,并且没有第三方从中抽成。

一起,它也能够增强粉丝社区的生机,供给一站式音乐消费,粉丝电子邮件搜集也以最轻量、最安稳的办法与粉丝坚持直接联络。

可是,独立于途径是优势,也是下风。

创立网站很简单,将它运营下去、构成闭环收益却很难。

这类私域流量集合,不只需求坚实的粉丝根底,也要求满足多样化的音乐产品。

并且,脱离了交际途径的公域流量,也难以实现导流和转化。

此前,微博上的巡演信息被夹引发了职业热议,尽管途径许诺整改,但音乐工业价值链上每一环实践都有各类途径构成了进口霸权。

日益剧烈的途径竞赛所构成的信息壁垒,也约束着音乐人资讯与产品的流转,自建网站好像供给了一个可行办法,但它必定难以成为干流。


由于国内独立音乐人的全职率很低,许多人没有精力和预算去自我推行,依托途径仍然是最具性价比的办法。

尽管可供音乐人运营的途径许多,但不管是音乐电商、创造者经济途径仍是自建音乐网站,对应的专业东西都很匮乏。

而从内容输出的视点去看,要想继续产出满足吸引人的人格化内容,这关于音乐人来说无疑是一个巨大应战,更不用说还有图文与视频的差异,还要统筹不同途径特色去做调整。

当然,根本原因或许在于,流量经济年代,脱节途径或许是个伪出题。

有学者指出,咱们已然进入“途径社会”,即互联网途径从信息、交际、文娱、商业等多方面,经过数据和算法搭建起一个完好的数字社会空间。

由于途径型企业能够会集简直全部的客源流量,因而下流生产商只能经过供给习惯途径特色的产品来获取流量,音乐人在使用途径的一起也不得不习惯途径的规矩。

但也正是由于如此,在人山人海的流量之间、浴血奋战的途径之外,打造一个音乐人自留地才显得愈加必要。

正如上述说到的音乐人Steve Benjamins,他将创立专属网站的动机归纳为:“在这儿只需你是真挚的,你就能够轻装上阵。”这或许也是当下许多音乐人乐此不疲地做着自运营的初心地点。

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